O desafio de construir audiência em organizações artísticas, por onde começar…

…comecemos estudando!

Em tempos de extrema competitividade entre as mais variadas formas de entretenimento – da ópera ao Netflix – as organizações artísticas mais tradicionais estão enfrentando grandes desafios: atrair, manter e engajar seu público. Como jardineiras que regam suas sementes até que elas floresçam.

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                                                                                  Flores no Chelsea Market

Basicamente, a audiência tradicional está envelhecendo e é menos diversa que as tendências demográficas que temos agora. Um exemplo: a média de idade do público de uma ópera é de 70-80 anos (aqui nos EUA). No entanto, se as gerações mais novas não se sentem atraídas por esta modalidade artística, em algumas décadas, tais organizações tradicionais poderão desaparecer. Por isto, os princípios – atrair, manter, engajar – são essenciais à sobrevivência de instituições artísticas tradicionais.

Uma iniciativa interessante que vai de encontro a esta perspectiva é uma série de estudos da Wallace Foundation, ong dos Estados Unidos. Os papers são resultados de conferências com várias organizações artísticas, estudos de caso e artigos. Resumindo, um material riquíssimo para os gestores e equipes de marketing de organizações culturais. Para acessar é só clicar AQUI.

Um material auxiliar da mesma organização é este infográfico:

Nine-Arts-Practices-Infograph

Road-To-Results-Infographic (PDF)

As nove estratégias descritas no infográfico estão voltadas ao engajamento e extensão da audiência de uma organização artística.

Enjoy the reading!

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4 comentários sobre “O desafio de construir audiência em organizações artísticas, por onde começar…

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