We have the experience!

É com muita felicidade que inauguro este blog!!! Vim passar uma temporada em Nova Iorque com a intenção de aprender o pulo do gato americano na área de marketing e gestão cultural. O blog servirá como um journal onde será possível colecionar referências, ideias, reflexões, novidades e tendências do mundo artístico.

E nada melhor para uma inauguração do que uma frase de impacto: “WE HAVE THE EXPERIENCE” (Nós temos a experiência)!

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No primeiro dia de aula de Marketing the Arts da NYU, a professora Nella Vera nos proporcionou um insight importantíssimo, de que a arte tem a experiência como carro-chefe. Inclusive esta frase é dela. Arte é experiência, é o que o público vai fazer com aquilo que você apresenta, é como ele vai interpretar, vivenciar, saborear, refletir, sentir.

A explicação…se antes o ser humano buscava por commodity, isto é, mercadorias de qualidade uniforme, sem qualquer diferenciação – um pão era um simples pão; com o passar do tempo, passamos a buscar bens e serviços. Ou seja, produtos com uma certa qualidade, de uma determinada marca. Então os pães que eram só pães viraram produtos gourmets de uma determinada marca, feito com ingredientes importado. Atualmente, buscamos a experiência. De saborear um pão gourmet em um ambiente refinado, com um garçon chamado Pierre que serve champagne. A chamada era da Mass Customization.

Por sorte, em tempos de crise mundial e estagnação econômica, a arte tem um trunfo nas mãos, uma oportunidade ímpar: de entregar experiência ao público.

Uma dica, ainda segundo a aula de Marketing the Arts é começar do começo, perguntando ao público que tipo de experiência ele quer, que valores, sensações e situações ele quer viver.

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